Educations you can really feel

Client: University College Absalon Our role: Rebranding, Creative concept development, copywriting, art direction, photo contept

The University College Absalon offers a wide range of welfare education programs, qualifying students to become nurses, schoolteachers, pedagogues, social workers, etc. Although these professions are some of the most important in our society, the number of applicants is, unfortunately, decreasing yearly. This is partly due to the prejudices surrounding these professions, contributing to a negative reputation for the education programs.

With this national campaign, we focused on these eye-catching and edgy prejudices and dispelled them with truths about the realities of the professions. This created a real sense of pride and importance around the education programs, emphasized by the warm nature of these humane educations, with the campaign payoff and call to action: Get an education you can feel.

To further visually enhance a raw and honest expression throughout the campaign, a unique photographic style was developed, shot only on film while portraying only real students. The visual identity of the campaign is diverse in colors, depending on the chosen photo and message, yet consistently true to the corporate visual identity of Absalon.

Campaign Manifest

Vi kæmper hver især for, at der skal være plads til det individuelle menneske. Men i kampen for dét, har vi så glemt, at vi stadig har brug for hinanden?

Det er åbenbart den tid, vi lever i. Problemet er, at tiden går.

Om blot 7 år kommer vi til at mangle 2700 pædagoger, 1400 sygeplejersker og 3000 lærere i Region Sjælland alene.

Vi har undervisningslokalerne. Vi har de nyeste faciliteter. Vi har de dygtigste undervisere. Vi kan lære de studerende alt det, de skal tænke i hovedet og handle med hænderne – så længe de føler med hjertet. Det er nemlig dén evne, Absalon leder efter. Det, vi kalder for det menneskelige talent.

Evnen til at forbinde sit professionelle virke med sit unikke talent for mennesker. Så de kan hjælpes. Om det er i vuggestuen, i klasseværelset, på kommunekontoret eller i akutmodtagelsen.

De velfærdsfaglige mennesker mangler og fortjener respekt. For vi kommer alle til at have brug for at mærke deres respekt – på et eller andet tidspunkt i vores liv. Vi skal gøre op med fordommene, så de studerende får mod på at gøre det, de brænder for.

Vi er en uddannelsesinstitution.
Så vi har ikke bare en holdning til velfærd
– vi tager ansvaret for den.

Absalon
Tag en uddannelse, der kan mærkes.